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肥水不流外人田txt 在快手追完一部剧后,我“真香”了盈盈一笑共君游

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发表于 2019-7-11 23:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
这是写在帖子头部的内容
很欠美意义地说,我已经在快手追完了五六部剧。
作者 | 铁林
编辑 | 石灿
“木兰花”(假名)比来有了一个新的追剧平台,不是“优爱腾”,也不是A站、B站,而是快手。
剧集的丰富水平,远超很多长视频平台用户的设想。
从古风、校园⒘蛋俚礁阈Α⒍蓟帷⒗,整整11个类目。比如这样的:

在快手追完一部剧后,我“真香”了

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快手的“土味短剧”着名很早,最初在平台上属于放养状态,用户可以经过关注博主,追踪剧集静态。


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现在,单一的关注与信息流状态被打破。
刺猬公社(ID:ciweigongshe)发现,今年4月,快手推出快手小戏院功用,将平台上用户自立拍摄的小短剧调集至同一页面下,方便用户定阅追剧,同时也能经过页面发现更多新颖剧集。


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<h1>专业VS官方

快手小戏院更像“竖屏剧”的合集!笆辆纭闭庖桓拍钭吆煊2018年,典型的代表作有爱奇艺推出的《生活对我动手了》。今年头,爱奇艺加码竖屏剧建造,上线“竖屏控戏院”,今年爱奇艺计划推出近20部竖屏剧。


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已更名“暖锅视频”的Yoo视频,也曾推出过竖屏剧《我的男友力姐姐》《我的二货男友》《公主病的克星》等作品。竖屏剧一度成为Yoo视频的发力重点。
但后续由于平台自己的缘由,Yoo视频推出的竖屏剧并未在市场引发太大的反应。今朝,这款主打“佳构原创”的短视频平台,在剧烈的合作中退潮。
据搜狐科技报道,2018年爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺开创人、CEO 龚宇暗示,“现在到了一个转折点,爱奇艺以为竖屏内容一定会酿成未来的一个支流偏向,而且从草根型的内容主导酿成专业型的内容主导一定是趋向。而旁观方式、消耗方式的变化也会影响到营销!
不管是爱奇艺还是腾讯长久存活的Yoo视频,都以为竖屏剧是可以成长的偏向。相对来说,爱奇艺的摸索更具有树模性,并最早建立了“微剧付费分账合作形式”。
这是专业选手的线路。
反观快手,平台上有极强的自立生产才能。早在2017年甚至更早,平台上就有用户便宜短剧,而且有剧情的持续更新。
2017年末,游研社写过一篇文章《在快手,有无数姑娘正在用?模拟人生?建造玛丽苏恋爱剧》!赌D馊松肥怯蒑axis及The Sims Studio开辟、美国艺电出书的视频游戏系列。玩家可挑选市民脚色,并控制脚色的挑选,属于“养成类”游戏中的一种。
操纵动画脚色,缔造短剧是快手小戏院是十一个类目中的一个。
除了动画玛丽苏剧集,快手用户还会自觉生产真人版“蛮横总裁剧”“穿越剧”“村落恋爱剧”“外来媳妇当地郎”等等气概的都会剧。
虽然大多建造粗糙,拍摄粗陋,但也有部分剧起头显现“专业化”趋向。
从剧情到妆发,分歧的剧之间差异较大。
快手7月8日17:00热剧排行榜显现,排名首位、更新至49集的《蚀骨掳爱》播放量跨越3600万次,第二位的《奉求!恶魔别整我》更新12集,播放量647万次!冻孪枇惆2019》以量取胜,更新180集,定阅人数4.1万,总播放量在53168.5万。
<h1>“竖屏剧”变现

头部账号已经展现出了较强的变现才能。
以刺猬公社追踪的快手账号御儿古风为例,她在快手上粉丝到达518万,从2018年1月起头更新作品。但早期仅限于“古风”主题创作,单集之间并无联系,也没有太多的表演。


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左抖音,右快手



到了2018年9月份,御儿起头定期更新有剧情的创作作品,表演了包括《纳兰千金》《锦鲤传闻》《我的一个道姑朋友》《璇玑传》等9部作品。在曩昔的9个月间,御儿均匀一个月就能播出一部新剧。
在御儿的账号下,与她合作的演员也会注册快手账号。不外首要剧集都在御儿的账号下更新,其他的演员会也会按照自己的脚色定位,更新一些不联贯的主题作品。
御儿的内容会同步更新至抖音、微博,但直播仍然在快手。卡思数据显现,2019年5月快手快接单带货人气榜单中,御儿与老丈人说车、许华升、次惑小仙女等成为了5位带货才能突出的快接单达人。
类似的团队在快手上很是多,一个团队常常有几个首要演员,其产出才能极强。
和传统的电视剧分歧,“竖屏剧”在拍摄上并不需要太复杂的剧本大概太多的镜头切换,最焦点的是剧情。
看网文长大的一代对“爽文”有更多的体味。现在快手上大部分“蛮横总裁剧”“都会恋爱剧”都能在曩昔的网文中找到类似的“情节”。
网文的影响力,首要在于其对文化产业的深度了解!拔幕怠钡母拍,由两位德国哲学家提出,用以批评本钱主义社会下公共文化的商品化及标准化。
物资产物的标准化生产束缚了生产力,文化商品的标准化制造了风行。风行的文化产物极大的下降了人们的思考才能,最大限度的满足了消耗者的精神需求。观众虽然经常吐槽某部剧“布满套路”,但套路恰正是作品风行起来的缘由,在一按期间内,套路作品不但不会激发观众的反感,反而会圈来大量的粉丝。
固然,这类风行会更换。比如90年月的电视剧能够偏重于苦情戏、悲情戏,琼瑶早期的翻拍作品很是典型;韩剧一样,《蓝色生死恋》等也是阿谁阶段的风行。现在,大女主“爽文”更轻易遭到女性观众的爱好,剧本“先抑后扬”的操纵方式,满足了很多观众“就是要看这类戏”的心理需要。
从生产者的角度来说,有套路的生产是本钱最低的生产方式。可复制、可量产,对“文化商品”的生产者来说,相当重要。
和一部长电视剧相比,快手上的“竖屏剧”再一次下降了生产门坎。
比如,长剧要履历的备案、剧本创作、肯定演员、期待上映等等复杂的流程,在“竖屏剧”上都可以获得简化。
以剧本创作为例,长剧能够触及多线人物,多种场景,但“竖屏剧”凡是只要男女配角,很少偏离主线报告剧情。从拍摄到缔造,都比长剧简单很多。
出格是部分“打工”类短剧,甚至无需过分复杂的妆容,创作者只要有一部手机,会增加字幕,便可以完成创作。
极简的剧情,可以比传统的网剧更能快速的鞭策剧情成长,比“爽文”的节奏还要快,也可以更敏捷的捉住观众的眼球。
<h1>短视频平台的分发上风

生产的下流是分发。
爱奇艺《生活对我动手了》播出首日的单集热度冲破5900点,总播放量持续4周排到爱奇艺总榜第5。成便可观。但爱奇艺的竖屏剧尚未构成范围。
与快手相比,其竖屏剧虽然没法统计总数,但范围远大于爱奇艺已有的范围与计划中的范围。仅当日热剧就能排挤前20名。
两者相比,爱奇艺的上风在于佳构化的建造、成熟的分账机制,以及相对优异的流量扶持。快手“竖屏剧”在本来去中心化分发的根本之上增加了“快手小戏院”,相对“中心化”的给到了一部分剧集展现的机遇。
但整体来看,快手的短剧仍然以去中心化分发和关注流为主。快手并非专门的剧集播放平台,“快手小戏院”的页面设备现实相对隐藏,用户可以经过剧集下方的链接点击,再进入快手小戏院的主页。
快手小戏院还设备了一个“追剧”形式,用户一旦进入小戏院,便可以在不关注的条件下,实现剧集连看。


在快手追完一部剧后,我“真香”了

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两种形式各有优弱点。
但今朝来看,快手的分发方式,更有益于中腰部用户获得流量。
抖音则有一个不太轻易打破的“保举圈”,虽然也有人在抖音上拍短剧,但很多人在持久利用抖音的进程中,已经奉告了机械自己的爱好,“短剧”类内容,很不轻易出现在新用户眼前。
在抖音做持续性竖屏剧,面临的应战更大。
<h1>竖屏剧的疆场到底在那里?

遭到短视频平台的影响,长视频平台纷纷切入短视频市场。竖屏剧就是尝试之一。
不外,长视频平台虽然很尽力的在扶持竖屏剧,但和短视频平台相比,总是缺少了一些创作者基因,很难构成繁华的生态。
是以,在“竖屏内容”获得了市场的检验的情况下,一部分人仍然并不看好竖屏剧。
Yoo视频的成长很是典型。扶持多,生产了“佳构化竖屏剧”,但在没有“天时天时”的情况下,Yoo视频一没有用户,二缺少内容生态,很难凭仗“竖屏剧”切入短视频市场。
快手相反,平台并没有决心扶持竖屏剧,但生态先行。除却快手小戏院,快手也在深挖其他垂直内容,比如二次元频道。一部分专业的动漫公司会挑选在快手分发内容。
一个成心机的地方是,快手的竖屏剧生产者,常常会拍摄非!吧罨钡哪谌,这类生活化是精神和地理位置上的接近。
Questmoible下沉市场报告显现,移动交际、移动视频、数字阅读等,都以较高比例占用下沉市场用户的手机利用时长。其中移动交际最高,跨越30%,移动视频的消耗时长明显增加。
从这个层面上说,将“网文”“爽文”以及各类家庭伦理剧改编为更精悍的“竖屏剧”,与用户消耗习惯的转移是分歧的。
快手上的生产者,自己也是平台的利用者,他们更领会其他用户的需求。
爱奇艺和快手,大概说长视频平台与短视频平台,在竖屏剧的成长上,前者能够会与后者越来越像。
长视频平台自己就具有充足丰富的影视资本,这也可以成为竖屏剧的内容来历。别的,快手上的建造者们,必定会从UGC转向PGC,非论是由于合作还是出于贸易化的考量,PGC向成长是必定。
这些已经显现出PGC偏向的作者,不会拒绝与长视频平台合作。长视频平台则需要完成一定水平上的降维,扩大内容的来历。
但有一点,长视频平台能够很难复制。御儿在拍戏化装的间隙,也会翻开快手直播,销售商品。每一个演员都在平台上具有一定的影响力,他们具有比力多元的变现手段,轻易不会改变自己的成长平台。
实在现在的竖屏剧,更像早期的网剧,本来市场以为,网剧是最降维的产物,现在市场证实,竖屏剧能够才是。竖屏剧极能够会重走网剧的成长之路,不解除,竖屏剧里也能走出更多草根明星。
感激您的阅读
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